Dijital pazarlama dünyasında reklam stratejileri büyük önem taşır. Google Ads ve Facebook Ads, markaların hedef kitlelerine ulaşmasını sağlayan en popüler iki reklam platformudur. Ancak, hangi platformun daha etkili olduğu işletmenizin hedeflerine, bütçesine ve reklam stratejisine bağlı olarak değişir. Bu yazıda, Google Ads ve Facebook Ads arasındaki farkları, avantajlarını ve hangi platformun işletmeniz için daha uygun olabileceğini detaylı şekilde inceleyeceğiz.

 

1. Google Ads ve Facebook Ads Nedir?

Google Ads (Google Reklamları)

Google Ads, kullanıcıların Google arama motorunda veya Google’ın reklam ağı içindeki web sitelerinde görüntüleyebileceği reklamları oluşturmanıza olanak tanır. Genellikle “arama motoru reklamcılığı” (Search Engine Advertising - SEA) olarak bilinir ve özellikle kullanıcıların belirli bir niyetle arama yaptığı anlarda görünerek etkili olur.

Facebook Ads (Facebook Reklamları)

Facebook Ads, Facebook, Instagram, Messenger ve diğer Meta platformlarında gösterilen reklamlardır. “Sosyal medya reklamcılığı” olarak kabul edilir ve daha çok kullanıcıların ilgi alanlarına, demografik özelliklerine ve davranışlarına dayalı olarak hedefleme yapar.

 

2. Hedefleme (Targeting) Kriterleri

Google Ads ve Facebook Ads, kullanıcıları hedefleme konusunda farklı yaklaşımlar sunar.

Google Ads Hedefleme:
    •    Anahtar kelimeler: Kullanıcıların arama yaptığı kelimelere göre reklam gösterilir.
    •    Konum bazlı hedefleme: Belirli şehirlerde veya ülkelerde reklam gösterme imkanı sağlar.
    •    Cihaz hedefleme: Mobil, tablet veya masaüstü kullanıcılarını hedefleyebilirsiniz.
    •    Kullanıcı niyeti: Google, bir kullanıcının satın alma niyeti olup olmadığını belirleyebilir.

Facebook Ads Hedefleme:
    •    Demografik bilgiler: Yaş, cinsiyet, eğitim durumu gibi kriterlere göre hedefleme yapabilirsiniz.
    •    İlgi alanları: Kullanıcıların beğendiği sayfalara, takip ettiği hesaplara ve ilgi alanlarına göre reklam gösterilir.
    •    Davranışsal hedefleme: Kullanıcının geçmiş satın alma davranışlarına ve etkileşimlerine göre reklam gösterme imkanı sunar.
    •    Özel ve benzer hedef kitleler: Web sitenizi ziyaret eden kullanıcıları veya mevcut müşterilerinize benzer kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

Hangi Platform Daha İyi?
    •    Kullanıcının belirli bir niyetle arama yaptığı durumlarda Google Ads daha etkili olabilir. Örneğin, “en iyi klima markaları” gibi bir arama yapan kişi, satın almaya daha yakındır.
    •    Markanızın farkındalığını artırmak, yeni kitlelere ulaşmak veya hedef kitlenizi ilgi alanlarına göre belirlemek istiyorsanız, Facebook Ads daha iyi bir seçim olabilir.

 

3. Reklam Formatları

Google Ads Reklam Türleri:
    •    Arama Ağı Reklamları: Google’da belirli anahtar kelimeler için gösterilen metin tabanlı reklamlar.
    •    Görüntülü Reklamlar (Display Ads): Görseller ve bannerlar kullanılarak Google iş ortaklarında gösterilen reklamlar.
    •    Alışveriş Reklamları (Google Shopping Ads): Ürün görselleri, fiyatları ve açıklamalarıyla alışveriş yapan kullanıcılara gösterilen reklamlar.
    •    Video Reklamlar: YouTube’da gösterilen video tabanlı reklamlar.

Facebook Ads Reklam Türleri:
    •    Görüntülü Reklamlar: Facebook ve Instagram akışında gösterilen görsel tabanlı reklamlar.
    •    Video Reklamlar: Kullanıcıların dikkatini çeken kısa video reklamlar.
    •    Koleksiyon Reklamlar: Kullanıcıların doğrudan Facebook veya Instagram üzerinden alışveriş yapmasını sağlayan reklam türleri.
    •    Hikaye Reklamları: Instagram ve Facebook hikayelerinde tam ekran olarak gösterilen reklamlar.

Hangi Platform Daha İyi?
    •    Ürün veya hizmet arayan kullanıcıları doğrudan yönlendirmek için Google Ads daha etkilidir.
    •    Marka bilinirliğini artırmak ve görsel hikaye anlatımıyla kullanıcıları etkilemek için Facebook Ads daha iyidir.

 

4. Maliyetler ve Dönüşüm Oranları

Google Ads:
    •    Ortalama TBM (Tıklama Başı Maliyet) daha yüksektir, çünkü kullanıcılar daha satın almaya yönelik hareket eder.
    •    Rekabetin yüksek olduğu sektörlerde (örneğin, finans, hukuk, sağlık) Google Ads maliyetleri artabilir.
    •    Dönüşüm oranları genellikle yüksektir çünkü kullanıcılar belirli bir ihtiyaç için arama yapar.

Facebook Ads:
    •    Ortalama BGBM (Bin Gösterim Başı Maliyet) ve TBM daha düşüktür, ancak dönüşüm oranı sektöre bağlı olarak değişebilir.
    •    Duygusal ve görsel odaklı ürünler için Facebook Ads daha iyi çalışabilir (örneğin, moda, dekorasyon, eğlence).
    •    Retargeting (yeniden pazarlama) stratejileriyle dönüşümler artırılabilir.

Hangi Platform Daha Ekonomik?
    •    Düşük bütçeli reklam kampanyaları için Facebook Ads daha uygun olabilir.
    •    Doğrudan satış veya lead (müşteri adayı) toplamak isteyen markalar için Google Ads daha yüksek yatırım getirisi sağlayabilir.

 

5. Hangisi Daha Etkili?

Kriter	Google Ads	Facebook Ads
Reklam Formatları	Metin, Alışveriş, Görüntü, Video	Görüntü, Video, Hikaye
Hedefleme	Anahtar Kelime, Niyet	Davranış, Demografi, ilgi
Maliyet	TBM yüksek, dönüşüm oranı yüksek	TBM düşük, marka bilinir
Dönüşüm Oranı	Genellikle Yüksek	Sektöre Bağlı Değişir

 

Hangi Platformu Seçmelisiniz?
    •    Hedefiniz satışları artırmak veya müşteri adayı (lead) toplamaksa, Google Ads daha etkili olabilir.
    •    Marka bilinirliğini artırmak, geniş bir kitleye ulaşmak veya etkileşim yaratmak istiyorsanız, Facebook Ads daha iyi bir seçim olabilir.
    •    En iyi sonuçları almak için her iki platformu entegre şekilde kullanabilirsiniz. Örneğin, Google Ads ile satışları artırırken, Facebook Ads ile marka bilinirliği oluşturabilirsiniz.

Eğer reklam kampanyalarınızda profesyonel destek almak istiyorsanız, DB Ajans Şirketler Grubu olarak size en uygun reklam stratejilerini oluşturabiliriz. Bize ulaşın ve dijital dünyada fark yaratın!